Спустя несколько лет после запуска приложения, в Инстаграм появились возможности для продвижения товаров и услуг. Для бизнеса это прекрасная возможность развиваться, охватывая все большую целевую аудиторию. Сколько стоит реклама в Инстаграмме? Все зависит от ее вида и некоторых других факторов.

Виды и особенности рекламы

• таргетированная реклама в Инстаграм: Украина и другие страны имеют абсолютно равные возможности по выбору целевой аудитории;
• объявления в пабликах;
• объявления через биржу.

Таргетированная реклама – она же единственная официальная – это объявления, которые появляются в ленте пользователей среди других постов. Она позволяет настроить кампанию таким образом, чтобы объявление демонстрировалось целевой аудитории. Цена определяется аукционным методом: чем больше рекламодатель готов заплатить за клик, тем больший обхват аудитории он получит. На данный момент оптимальная цена за клик составляет 30-35 центов

Размещение объявлений в пабликах предполагает, то рекламодатель сам ищет аккаунт и договаривается с его владельцем. На бирже аккаунты, нуждающиеся в продвижении и площадки, готовые разместить объявления, встречаются и также договариваются о сотрудничестве. Разница между вторым и третьим видом рекламы в том, что на бирже есть множество инструментов, которые позволяют выбрать правильную площадку. Биржа также отслеживает состояние сделки: площадка должна сделать корректное размещение, а заказчик оплатить работу.

Нельзя однозначно ответить на вопрос сколько стоит реклама в Instagram. Цена зависит и от количества подписчиков того или иного аккаунта и его активности, если речь идет о размещении в пабликах (через биржу или при личных договоренностях). Стоимость может варьироваться от 200 до 10 000 рублей.

Цена рекламы в Инстаграм

Публикация в профиле с несколькими сотнями тысяч подписчиков обойдется минимум в 10 000 рублей. Если подписчиков – около миллиона, то средний ценник – 30-50 тысяч рублей за пост. Хотите разместить пост в аккаунте-мультимиллионере – готовьтесь выложить пару сотен тысяч рублей.

Цена за пост зависит не только от количества подписчиков. В расчет берется дневной охват, вовлеченность пользователей (лайки, комментарии), известность персоны, специфика ниши и то, насколько хорош ваш продукт или сервис. Блогеры всегда переживают за качество рекламируемого. Они же не могут посоветовать людям (а чаще всего реклама в Instagram у блогеров успешна именно за счет своей нативности и экологичности, т.к. выглядит она, как обычный совет или рекомендация) что-то неудобоваримое. Именно поэтому широко распространена практика, когда сначала блогерам высылают товар на тест (и частенько отдают его в качестве подарка) или приглашают бесплатно опробовать сервис.

Что касается таргетированной рекламы, то тут ситуация немного другая и работает по принципу аукциона. Здесь вы создаете рекламное объявление и указываете максимальную цену за показ/клик (опционально, на ваш выбор), которую готовы отдать. По данным aitarget средняя цена клика для всей аудитории инстаграма – 17 центов (около 10 рублей), но чтобы охватить эту всю аудиторию, следует максимальную цену ставить в 2 раза больше – 37 центов.

Это вовсе не значит, что за каждый клик с вашей карты будет сниматься 20 рублей. Клик вам будет стоит столько, на каком уровне ваша ставка выиграет наибольшую другую ставку за клик к определенному пользователю. И так касательно каждого пользователя из вашего сегмента.

Сколько стоит реклама в Instagram Собчак, Бони, Бузовой и других

Ким Кардашьян

Теледива обращает в деньги все, к чему прикасается, в том числе и посты в Instagram,Но однажды Ким рекламировала медицинский препарат для беременных Diclegis, который якобы спасает от токсикоза. Позже выяснилось, что таблетки оказывают пагубное воздействие на организм, вплоть до того, что женщина может потерять ребенка. Знаменитость, судя по всему, о негативных последствиях не знала.

Ксения Собчак

Собчак не любит появляться в кадре с товарами, которые рекламирует. Максимум, на что может рассчитывает клиент, – рука Ксении.

Ксения Бородина

Больше 4 миллионов подписчиков, стоимость рекламного поста – 150 000 рублей

Виктория Боня

Телеведущая прекрасно знает, как сложно зарабатываются деньги. Вика уже давно стала обеспеченной, однако желание подзаработать там, где возможно, красотку, судя по всему,не покинуло. Гражданская супруга ирландского миллиардера Алекса Смерфита рекламировала в фотоблоге… шуруповерт.

Алена Водонаева

Почти полтора миллиона подписчиков, стоимость рекламного поста – до 100 000 рублей

Однажды у бывшей участницы «Дом-2» спросили, чем она зарабатывает. «Потому что мозги есть», – отрезала Алена. А мы с уверенностью можем сказать: потому что Instagram есть. Мало того, что у Алены собственный интернет-магазин одежды, так еще и много рекламы в фотоблоге. В основном красотка рекламирует косметические средства.

Анастасия Волочкова

Танцовщица не только размещает рекламу в Instagram, но и получает контракты с помощью личных фотографий. Так руководство отеля на Мальдивах, в котором проживала и фотографировалась Настя, предложило артистке стать лицом острова. Теперь изображение Волочковой будет печататься на страницах местных путеводителей, также блондинка появится в рекламном ролике курорта.

Айза Анохина

Подруга Алены Водонаевой, бизнес-леди Айза Анохина всегда достаточно откровенна с подписчиками своего Instagram. Красотка может без стеснения опубликовать фото без макияжа или рассказать, как она неудачно увеличила грудь. Рекламные посты, конечно,тоже подаются под соусом «ой, сейчас вам такое расскажу».

Ирина Горбачева

Не только знаменитости, прославившиеся много лет назад, зарабатывают на своем Instagram миллионы. Например, 27-летняя актриса театра Петра Фоменко Ирина Горбачева завела Instagram всего несколько месяцев назад. Девушка записывает юмористические абсурдные скетчи, которые принесли ей славу в Сети: за полгода на Иру подписались около миллиона пользователей!

Менеджер актрисы Дмитрий Иванов просит за одну публикацию в ее Instagram от 150 000 до 300 000 рублей.

Как эффективно разместить рекламу?

Есть несколько тонкостей и моментов, на которые стоит обратить внимание при размещении рекламы в пабликах.

Вот их список:

• размещайте рекламу в пабликах по вашей тематике, а не во всех подряд – очевидный, но нередко забываемый момент. Помните, что в пабликах по вашей теме находится более близкая к вам аудитория, а значит и переходов к вам будет больше;
• не лезьте сразу на большие цифры – чем больше в паблике аудитория, тем больше цена размещения в нем (о ценах еще поговорим ниже), но не думайте, что вложив кучу денег в паблик с жирным числом подписчиков вы получите такой же жирный трафик на ваш аккаунт;
• позаботьтесь об оформлении поста – сделайте (или закажите) красивое фото и оформите текст поста, используйте эмодзи, не забудьте вставить ссылку на ваш аккаунт (опять же, очевидно, но случаи, когда забывали, имели место быть);
• оформите аккаунт под запуск рекламы – в описании и нескольких последних постах изложите свое УТП, устройте акцию, скидки, конкурс и т.д.

Теперь поговорим о поиске и выборе пабликов. Самый простой способ поиска – это поиск в самом инстаграме.

Вбиваете тематический запрос, просматриваете паблики, их посещаемость, количество лайков и комментариев под постами и выбираете себе подходящий для размещения рекламы. И второй способ – более профессиональный – это использовать рейтинги. Рейтинги – это сайты, где эффективность размещения по показателям отношений лайков и комментов в числу подписчиков и прочих уже посчитана за вас и выведены топы аккаунтов по этим показателям.

• t30p.ru
• spellfeed.com
• livedune.ru

Если говорить о рекламе в пабликах в целом, то в ней есть свои плюсы и минусы. Из положительных сторон стоит отметить неплохой эффект получения аудитории за сравнительно низкую стоимость такой рекламы. Из недостатков – сомнительность аудитории (особенно из общих пабликов найти целевую очень сложно), сложность в поиске хороших пабликов и отсутствие инструментов контроля (размещение и удержание поста уговоренное время держатся на честном слове).

Как вывод – рекламу в пабликах стоит попробовать, причем не раз. Как ни крути, если вы попадете на хороший паблик, то сможете ухватить оттуда, как минимум, подписчиков, которые, впоследствии (а то и сразу), могут стать вашими клиентами.

Биржа рекламы Инстаграм

Биржа рекламы инстаграм – это онлайн-сервис, в котором собираются аккаунты, которые хотят рекламиться – бренды, предприниматели и т. д., и так называемые рекламные площадки – паблики и блогеры, которые готовы разместить у себя рекламу.

Сами биржи предоставляют внушительный набор инструментов и прав как для одной, так и для другой сторон. Так, рекламодатели получают доступ к полной базе зарегистрированных на бирже площадок, имеют возможность отсеять ее с помощью различных фильтров (по тематике, по геолокации, по кол-ву подписчиков, по активности аудитории и так далее) и запустить рекламу сразу в нескольких площадках.

Также биржа отображает подробную информацию о площадках – показатели вовлеченности аудитории (то самое отношение среднего числа лайков и комментов к числу подписчиков), динамики роста аудитории и многое другое.

И что немаловажно, биржа следит за выполнением заданий и является гарантом для обеих сторон, поэтому здесь ни паблик/блогер не смогут просто забрать деньги и ничего не постить, ни рекламодатель не сможет оставить свой кэш в кармане, когда задание было выполнено идеально.

Представляем список наиболее популярных бирж рекламы инстаграм на сегодняшний день:

• sociate.ru
• 110100.ru
• labelup.ru
• dealway.ru
• adstamer.com

Мы не будем подробно останавливаться на каждой бирже рекламы инстаграм, принцип работы каждой из них очень схож с другими: мы регистрируемся (входим своим аккаунтом инстаграм), производим фильтрацию общей базы с помощью фильтров тематики, кол-ва подписчиков, вовлеченности и т.д., получаем определенный сегмент этой базы исходя из наших фильтров, потом составляем им задание и отрпавляем запрос. Из нашего сегмента также отсеется часть тех, кто откажется или проигнорирует наше задание, а с остальными мы начнем работу – внесем в биржу оплату, площадки начнут выполнять задание, потом мы и биржа займемся проверкой задания, и после нашего одобрения внесенные деньги полетят исполнителям.

На чем из всего этого стоит остановиться и рассмотреть подробно – это на составлении задания. Из доступных типов заданий на бирже рекламы инстаграм есть 2 основных – размещение поста и легкое задание. С размещением поста все просто – вы даете картинку, даете текст и говорите разместить в такое то время все. Такой тип задания подходит пабликам, так как они постят все подряд.

Что касается блогеров, то они ведут свой аккаунт для своей аудитории, которая у них очень вовлечена и активна. Поэтому просто размещение поста может быть воспринято аудиторией очень негативно, поэтому блогер вовсе может отказаться от такого задания.

Поэтому блогеры берут легкое задание. Его суть в следующем: вы даете блогеру свой продукт и он делает фото с этим продуктом (фото в вашей шубе, фото в вашем ресторане, с диском вашего инфопродукта и т.д.) и пишет в описании поста мол так и так, купил(-а) вот это, очень нравится, и ссылка на вас. Такая реклама выглядит очень естественной и не оттолкнет аудиторию блогера, а только побудит ее последовать его примеру, что нам и нужно.

По биржам рекламы инстаграм, думаю, все. Как вывод – данный инструмент рекламы в инстаграм очень крутой, возможно даже стоит его использовать как основной. Единственное, что тут стоит отметить – это то, что на одних и тех же площадках рекламиться не стоит (ну или хотя бы не стоит часто). Изменяйте критерии фильтров, пробуйте разные сегменты, экспериментируйте.

Таргетированная реклама в инстаграм

Как видим, рекламный пост не особо отличается от других постов в ленте, его раскрывает только надпись «Реклама» вверху и активная кнопка. Суть этой рекламы в том, что она появляется в ленте у пользователей с определенными параметрами их аккаунта. Среди этих параметров: возраст, пол, язык, интересы. Напрашивается сразу уместный вопрос: а откуда инстаграм знает эту инфу о нас?

И вот тут раскрывается основа работы таргетинговой рекламы в инстаграм. Дело в том, что она отображается лишь у тех пользователей, которые привязали свой аккаунт к аккаунту в социальной сети facebook. Из предыдущих статей мы знаем, что инстаграм активно нас побуждает сделать эту привязку как дополнительную меру безопасности. А вот здесь раскрывается обратная сторона этой привязки – после нее инстаграм получает информацию от фейсбука о нас, о том, какие паблики мы там посещаем, на какие сторонние сайты переходим. Также фиксируется наша активность и в самом инстаграм.

И на основании собранной информации об аккаунте образуется характеристика, по которой он может попасть в сегмент того, кто настраивает таргетированную рекламу.

В обоих сервисах необходимо создать аккаунт (в фейсбуке – страничку) и выполнить привязку банковской карты. Также при работе с обоими сервисами следует отключить антивирус и программу/расширение adblock.

Процесс работы с сервисами и подбора аудитории интуитивно понятен и схож с работой с биржей рекламы.

Что касается оформления самого рекламного поста, то здесь есть некоторые стандарты: формат фото должен быть либо 1:1 (квадрат) либо 1:1.9, минимальное разрешение – 600:600 (600:315 для второго формата), оптимальное – 1080:1080. Изображение не должно включать в себя более 20% текста (защита от любителей вешать надпись «ЖМИ!» на всю картинку в посте).

Также стоит уделить особое внимание ссылке под рекламным постом. Ссылку можно вставить любую, и это очень круто для тех, кто ведет продажи через лендинг, интернет-магазин и т.д. Тем же, у кого аккаунт инстаграм – конечная инстанция, таргетированная реклама подходит меньше, так как единственное, что можно в этом случае вставить в поле ссылки – это URL самого аккаунта, но тогда при клике люди будут переходить в веб-версию инстаграмма через браузер, а не в аккаунт в приложении. Совет – делайте лендинги.

Как определить количество ботов в рекламном профиле?

Для начала определимся – что же такое бот-аккаунт. Чаще всего это обычный профиль со следующими признаками:

• он пустой – нет или почти нет подписчиков и постов;
• содержит более 4-х цифровых символов в имени – здесь, конечно, есть процент погрешности, но alienka18985 и petr83762 вряд ли живые пользователи, которым просто нравится абракадабра цифр;
• не имеет фото профиля – если человек поленился и не поставил даже фото, что уже говорить о написании комментариев или введении номера карты банка для оплаты дизайнерских юбок из фатина).

Конечно же, это общие признаки и необходимо учитывать процент “умных” ботов. Они заливают около 15 фото, ставят под ними хештеги и геотеги, и набирают небольшое количество подписчиков, тем самым уходя из-под прицела блокировщиков и спай-сервисов.

Как узнать количество ботов в профиле?

Чтобы не попасться на удочку и уберечь себя от рекламы в ботовом профиле, воспользуйтесь фильтром поиска профилей на AdvanceTS.

Сделать это можно двумя способами:

• в поиске введите название профиля для проверки (кол-во подписчиков должно быть не менее 2000 чел.),
• введите в поле поиска тематику, например, “еда” и установите через фильтры поиска % ботов (рекомендованный % – 0-6).

С помощью фильтров можно также найти профили с высокой вовлеченностью (от 3%) и информацию о продаже постов через биржу.

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM .

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

Осенью 2015 года Facebook открыл возможность создания и запуска таргетированной рекламы на пользователей в социальной сети Instagram. В этой статье вы увидите пошаговую инструкцию, как эту рекламу настроить через Менеджер рекламы Facebook.

Как выглядит реклама в Instagram?

Ее внешний вид, как у обычной публикации в Instagram, плюс внизу может быть кнопка с призывом к действию, ведущая на внешний сайт, а в правом верхнем углу всегда есть метка «Реклама».

Что можно рекламировать в Instagram?

• ссылку на внешний сайт (в том числе с использованием видео вместо фото)
• ссылку на внешний сайт с отслеживанием конверсий
• видео
• мобильные приложения

Facebook обещает также добавить возможность рекламы любой публикации с вашей Страницы Facebook, но в моем аккаунте пока этой опции нет.

Пошаговая инструкция по настройке рекламы для Instagram

Предварительные действия.

Шаг 1. Заранее подключите Instagram-аккаунт к той фан-странице, которую вы будете использовать для рекламы.

Для этого зайдите в Настройки фан-страницы, слева откройте раздел «Реклама в Instagram» и нажмите синюю кнопку «Добавить аккаунт».

Результат:

Важная особенность!
1 Instagram-аккаунт можно привязать только к 1 фан-странице. Удалить его со Страницы и перепривязать к другой можно в любой момент.

Вопрос: можно ли делать Instagram-рекламу, не подключая аккаунт? Да. На что это влияет, читайте дальше в статье.

То есть я выбираю Цель «Перенаправлять людей на веб-сайт».

Обратите внимание! Справа вам показывается приблизительный охват людей в сутки за тот бюджет, который вы указали. Причем, охват в Facebook меньше, чем охват в Instagram. Это значит, что реклама в Instagram сейчас дешевле.

Шаг 5. Прокручиваете ниже и переходите к завершающему шагу — Настройке внешнего вида объявления.

Если вы выбираете видео, то у вас снова появляется выбор: загрузить свое видео с компьютера или создать видео на основе слайдов.

Параметры, которым должно соответствовать видео и слайд-шоу, Facebook подсказывает правее:

Помните: Facebook пропускает картинки, на которых текст занимает максимум 1/5 от ее площади (то есть 20%).

Соотношение сторон для Instagram можно брать 1:1 или 1,91:1. В данном примере я беру точно такую же картинку, которую я использую и для рекламы в Ленте новостей Facebook на компьютерах. Ее размеры 600 на 315 пикселей.

Еще ниже в левой колонке вы настраиваете всего 3 опции:

— выберите ту самую фан-страницу, к которой привязали Instagram-аккаунт,
— пишите сам рекламный текст,
— и выберите, что будет написано на кнопке (я выбрал «Подробнее»).

Вот теперь справа вы можете на предпросмотре увидеть, как будет вживую выглядеть ваше объявление в Instagram. Для этого нажмите на горизонтальную «плашку», где написано «Instagram новое»:

Чтобы отключить лишнее, нажмите Удалить правее. Оставьте только Instagram.

Вам осталось нажать зеленую кнопку «Разместить заказ».

Как увидеть объявление в самом Инстаграме?

Зайдите в Менеджер рекламы. Откройте свою кампанию, Группу и объявление в ней. Справа будет иконка «глаза». Нажмите ее. Появится всплывающее окно. В нем нажмите ссылку внизу «Посмотреть постоянную ссылку в Instagram с комментариями».

Неудобство этого предпросмотра: нельзя протестировать работу кнопки, ведущей на внешний сайт, так как она отображается только в мобильной версии Instagram.

Все остальные функции редактирования объявления, таргетинга, бюджета, остановка и повторный запуск рекламы точно такие же, как при любой рекламе в Facebook.

Теперь вы знаете, как создавать Instagram-рекламу через Менеджер рекламы Facebook. Поделитесь в комментариях своими результатами, пожалуйста.

Если Вы есть в Инстаграм и периодически листаете ленту, то наверняка сталкивались с рекламой. И скорее всего кликали по этой рекламе. И даже иногда находили то, что Вам нужно. Доставку суши или какие-нибудь гидравлические насосы в Подмосковье.

Особенностью данной рекламы является то, что реклама в Instagram обычно запускается через Facebook, из-за чего может возникнуть ряд трудностей. Поэтому мы решили опубликовать пошаговую инструкцию «Как настроить рекламу в Инстаграм», которая поможет преодолеть эти барьеры и запустить свою рекламу буквально за 20 минут. Так же Вы познакомитесь с основными настройками таргетинга на различные аудитории.

Как запустить рекламу в Instagram: обзор всех возможных способов

Как правильно настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук: подробное руководство

Первое, с чего нужно начать . Без бизнес-профиля запустить рекламу не получится.

Настройка рекламного кабинета на Facebook

Далее мы переходим к настройке рекламного кабинета. После настройки бизнес профиля, под постами в Инстаграм появляется кнопка «Продвигать» , но при использовании данного способа запуска рекламы, у вас будут более ограниченные возможности настроек таргетинга.

Для этого заходим в Facebook и на главной странице, в левой колонке выбираем «Создать рекламу».

В способах оплаты, нажимаем «Добавить способ оплаты» и привязываем свою дебетовую или кредитную карту, для подтверждения привязки Фейсбук спишет с Вас символическую сумму до 100 рублей, а потом зачислит её обратно на карту.

Создание рекламной кампании

Открываем Facebook. Нужна страница, к которой вы привязали аккаунт в Инстаграм. В верхнем меню нажимаем «Создать — Рекламу». Откроется окно создания рекламной кампании, где систем предлагает выбрать нам цель. Затем возвращаемся во вкладку «Ads Manager».

Нажимаем «Создать компанию».

Придумываем название. Постарайтесь делать названия говорящими, чтобы затем было проще в них ориентироваться и делать анализ.

В качестве цели продвижения можно выбрать далеко не всё, а если Ваша рекламу будет направлена на раскрутку аккаунта в Инстграме или на привлечение аудитории, то единственным верным вариантом является «Вовлечённость».

Затем «Вовлечённость для публикации».

Создание группы объявлений и таргетинг

На этом этапе необходимо выбрать аудиторию, которой будет показываться реклама, задать время показа рекламы и ограничения бюджета. В зависимости от того, кто является Вашей целевой аудиторией и в каком регионе Вы работаете, задайте настройки, как показано на рисунке.

В детальном таргетинге можно задать интересы целевой аудитории. Например, если у Вас гинекология, то интересами могут быть дети, уход за ребёнком, материнство. Но обратите внимание, на рисунке в качестве интереса 4 раза выбран «Маркетинг», который при этом охватывает совершенно разных людей, кто изучает маркетинг, тех, кто работает в маркетинге и кто занимает должность маркетолога.

Виды плейсмента самый важный пункт настройки!

Здесь необходимо нажать редактировать плейсменты и отключить, убрав галочку показы в Facebook. Даже, если Вы хотите рекламировать и там, и там, для Facebook лучше создать отдельную компанию.

В определении бюджета руководствуйтесь своими целями и возможностями, но для начала можно поставить 100 рублей в день. Даже с этого Вы получите хорошую обратную связь!

Затем пролистайте до конца страницы и жмите «Продолжить».

Создание рекламного объявления

1. Использование текущей публикации. В качестве рекламного поста Вы можете использовать публикацию со своей бизнес-страницы в Facebook. Накрутить лайков и комментариев к своему посту в Инсте не получится. Поэтому мы рекомендуем второй вариант, создать отдельный рекламный пост.

2. Создание нового объявления

Выбираем «Одно изображение».

Затем загружаем 6 различных изображений. Почему 6? Когда Вы загрузите 6 изображений, в Инстаграме поочерёдно будут показываться различные изображения и те, которые нравятся пользователям, Инстаграм будет показывать чаще. Таким образом Вы сделаете A/B тест и даже больше.

Добавляем текст объявления и справа нам открывается представление нашей рекламы в Инстаграме. Жмём разместить заказ, после чего наша рекламная кампания отправится на модерацию, после которой начнутся показы.

Вот и всё! Теперь посмотрите на часы, удалось уложиться за 20 минут ? Свой ответ пиши в комментариях!

Как сделать продающую рекламу в Инстаграм?

С техническими моментами мы разобрались, теперь давайте перейдём к креативу и попробуем сделать продающую рекламу в Инстаграме, которая позволит получать максимум от вложенных в неё средств.

Так как Instagram — это социальная сеть, в которой акцент смещён в сторону визуализации, задача рекламного изображения привлечь и удержать внимание. Для этого оно должно быть ярким и отличаться от того, что мы обычно видим в своей ленте, иначе человек просто проскролит мимо и не заметив Вас.

В первом пример может показаться, что это очередное фото Вашей подруги или кого-то ещё, взгляд ни за что не цепляется. Во втором примере рекламного объявления выбран яркий фон, а так же используется текст, который транслирует предложение. Кстати, текста на изображении должно быть не более 20%, иначе Инстаграм ограничит аудиторию показа.

Текст объявления

Что касается рекламного текста объявления, самое главное из него лучше разместить на изображении, так как текст под постом читают значительно меньше. На фото, которое будет показываться в рекламе лучше написать основную выгоду, цену или призыв к действию. А уже под самим изображение можно более подробно описать само предложение.

Недавно в Инстаграме стало возможно размещение таргетированной рекламы, всё благодаря запуску компанией официальной рекламной системы Instagram ads. Раньше она была доступна только крупным брендам с сумасшедшими бюджетами

Но теперь возможность экспериментировать получили и простые смертные. Больше не требуется искать различные биржи и вручную договариваться о размещении в ленте с отдельными блоггерами.

Я решил изучить как это работает и подготовить пошаговый урок, все-таки игнорировать самую быстрорастущую сеть, которая обогнала по аудитории Твиттер и скоро приблизиться к 500 миллионам пользователей уже нельзя, если ты так или иначе связан с интернет-маркетингом.

Это огромный канал для привлечения клиентов и покупателей.

Кому полезна реклама в Instagram?

Для ответа на этот вопрос нужно посмотреть на количество и состав аудитории данной сети — по данным TNS(начало 2015г.) в России более 10 миллионов пользователей инстаграмма, демографический профиль склоняется в сторону женской аудитории — 77% , мужчин значительно меньше, всего 23% . В основной массе, это молодая аудитория, обычно не старше 25-30 лет.

Максимальный эффект получат:

• Рестораны, кафе и другие локальные заведения.
• Интернет-магазины одежды и аксессуаров.
• Индустрия красоты: салоны, парикмахерские и т.д.
• Мобильные приложения и игры.
• Ниша мебели, интерьера и дизайна.
• Отдых: отели, авиакомпании, туризм.
• Продвижение мероприятий и концертов.

В принципе, инстаграмм может стать хорошей рекламной площадкой для любых кампаний, главное — уметь создать качественный визуальный контент.

Как выглядит реклама в инстаграм?

Обычно объявления представлены в формате фотографий или видеоролика. В правом верхнем углу реклама обозначается тегом Sponsored, и может быть показана вам, даже если вы не подписаны на ее автора.

Человек, которому показывается это рекламное объявление, может подписаться аккаунт рекламируемого бренда, поставить лайк и/или проявить активность в комментариях. Ниже приведен пример рекламного ролика, который время от времени проскакивает у меня в Instagram:

Форматы рекламы в Instagram

В рамках этих целей у вас будет 3 формата рекламы: картинки, видеоролики и карусель.

• Картинки

Обычно представляют собой привлекательное изображение с четким призывом к действию вроде «Установить сейчас», «Подписаться», «Купить!», «Узнать больше».

• Рекламные видеоролики

Это реклама в формате 30-секундного видео, которое позволяет рассказать о предмете рекламы, показать все преимущества и привлечь внимание потенциальных покупателей. Видео можно загружать как в портретном, так и пейзажном формате.

• Карусель

В марте Instagram объявили о вводе в эксплуатацию рекламных каруселей, в которых можно представлять сразу несколько изображений с возможностью перелистывания. Также сюда можно установить CTA-кнопку, которая переносит пользователей на вашу .

Как настроить рекламную кампанию

Ниже, я хочу рассказать вам о том, как создать собственное объявление для Instagram, и запустить рекламную кампанию при помощи инструмента Facebook Power Editor . Собственно другого способа и нет, напрямую в инстаграме запустить рекламу нельзя, не зря же Фейсбук купил эту сеть за 1 миллиард долларов в 2012 году 😉

1. Бизнес-аккаунт в Facebook

Прежде всего, вам нужно создать . Если у вас будет более одной страницы такого типа, то можно воспользоваться Facebook Business Manager Tool – инструментом, который позволяет работать сразу над несколькими аккаунтами.

Вы можете привязать бизнес-страницу Facebook к аккаунту в Instagram в настройках аккаунта. Однако для того чтобы начать рекламироваться в Instagram, это вовсе не обязательно.

Если вы пошли на привязку профиля инстаграма к фейсбуку для завершения надо связать его с рекламной кампанией:

Кстати, когда вы будете использовать Facebook-страницу для создания рекламных объявлений для соцсети FB, эти же объявления можно будет публиковать и в Instagram. Если у вас нет возможности редактировать и создавать объявления, то в скором времени эта функция станет доступной.

2. Создаем кампанию в Facebook Power Editor

После авторизации в Facebook Power Editor , выберите аккаунт, который хотите использовать, с этого момента можно приступать к созданию новой кампании.

Напоминаю, что существует три действия, которые можно применить к рекламе в Instagram: переходы на сайт, установка мобильных приложений и переходы по видео. Выберите ту опцию, которая лучше всего отвечает вашим требованиям.

Не забудьте в пункте «Закупочный» тип выбрать опцию «Аукцион», чтобы покупать рекламные объявления необходимой продолжительности для выбранной вами целевой аудитории. Введите название кампании, Группы объявлений и нового объявления, а затем нажмите «Создать».

3. Настраиваем аудиторию и определяем бюджет

При выборе настроек кампании, не забудьте убедиться, что вы находитесь в разделе «Управлять рекламой»и перешли во вкладку «Группы объявлений», кликнув по среднему блоку в меню навигации слева. Поставьте отметку рядом с названием вашей кампании. В нашем примере используется название «Alt». Затем нажмите кнопку редактирования, расположенную по центру экрана сверху, чтобы открыть настройки.

Укажите бюджет, график отображения рекламы, установите настройки оптимизации и ценообразования, продвинутую доставку, а также самое веселое – аудиторию. Здесь представлены отдельные опции таргетинга, которые позволят вам определить максимально целевую аудиторию.

Большинство опций рекламного таргетинга в Facebook также доступны и для рекламы в Instagram. Среди них можно выделить местоположение, демографические данные, интересы, привычные действия и многое другое. По-началу, вам вовсе не обязательно использовать сразу все опции таргетинга. Нас больше всего волнует местоположение, возраст и пол.

Когда дойдете до раздела Placement (Плейсмент), поставьте отметку в поле Instagram. Обратите внимание, что эту опцию нельзя использовать вместе с другими представленными опциями. Также можно указать, на каких мобильных устройствах будет показываться реклама (только iOS или Android либо все доступные устройства).

В дальнейшем, можно будет вернуться к редактированию групп аудиторий, которые вы создали ранее, для это нужно перейти в раздел «Инструменты». Не ленитесь экспериментировать с демографическими параметрами и интересами аудитории от этого зависит эффективность всей кампании.

Главное — правильно выбрать целевую аудиторию и сосредоточиться на предоставлении качественного и релевантного контента. Только так это может принести плоды.

3.1 Ретаргетинг

Кроме привлечения новых клиентов и покупателей, стоит сфокусироваться и на том, как вернуть тех пользователей, которые уже были на вашем сайте и совершили определенное действие или наоборот бездействовали. Система предлагает специальный инструмент для отслеживания посетителей вашего сайта и сбора данных о них, он называется «пиксель аудитории» и представляет из себя код, который нужно поместить в шаблон сайта.

Хорошенько подумайте на каких именно страницах стоит поместить данный код, например, можно сгенерировать две версии кода и соответственно две группы аудитории, первый код разместить на страницы, которые видны только после оплаты или подтверждения заказа — этих посетителей потом «догнать» с помощью рекламы и предложить дополнительные товары, чтобы добиться повторных продаж. Второй «пиксель аудитории» вставить на страницу корзины для отслеживания тех, кто ушел так и не завершив покупку — им можно напомнить о товарах из корзины и предлагать дополнительные скидки.

4. Модель оплаты

В блоке «Оптимизация и ценообразование» рекомендую поставить «Оптимизировать для» — Плата за показы, и выбрать пункт «Получить больше кликов по лучшей цене». Тогда у вас будут шансы получить переходы по низким ставкам, если ваша реклама действительно вызывает интерес у аудитории.

Что касается средней стоимости трафика, дать какие-то универсальные цены сложно, в каждом случае ставка определяется индивидуально и зависит от многих факторов. Ставка может начинатся с $0.01 и доходить до нескольких долларов. Лично у меня получалось около 30 центов за переход.

5. Создаем объявление для Instagram

Последний шаг заключается в создании самого рекламного объявления. В левой колонке перейдите во вкладку «Объявления», выберите текущее объявление и нажмите «Редактировать». Как дойдете до этого пункта, вам нужно будет выбрать подходящую фейсбук-страницу и связать ее с аккаунтом в Instagram. Здесь же, вы можете даже создать новый аккаунт Instagram, если это необходимо.

Далее нужно будет ввести содержание вашего объявления (до 300 знаков), и указать URL (страница, на которую пользователь будет переходить при нажатии). Выберите изображение и CTA-элемент (кнопка с призывом к действию). Среди доступных кнопок можно отметить: Резервировать; Свяжитесь с нами; Скачать; Подробнее; Купить; В магазин; Зарегистрируйтесь; См.больше.

Если вам нужно объявление, которое будет приносить результат, то обязательно уделите время на создание привлекательных иллюстраций. Подберите картинки квадратного или горизонтального формата, рекомендуется разрешение минимум 628px по каждой из сторон. Важно мотивировать людей сделать то, что нужно вам. Пусть это будет публикация селфи, переход по ссылке, подписка на рассылку или отметка друга в комментариях под фотографией.

С правой стороны представлено окошко с предварительным просмотром, так что, вы всегда будете в курсе того, как выглядит ваша реклама. Facebook очень строг в отношении требований к качеству используемых изображений. К примеру, мне пришлось заменить изображение на другое, так как в Instagram нельзя использовать картинки с надписями на них, если они занимают более 20% картинки. Заранее ознакомитесь